Det är väl de frågor som marknadsförare och reklamare ställer (eller i alla fall borde ställa sig) när de skall lansera en produkt eller köpa medieutrymme. Frågorna när, vart och varför borde inte återspegla när, vart och varför man väljer ett visst medie och bör heller inte röra produkten. Idag vet man ATT unga kommunicerar, men det fattas insikt, kunskap och engagemang för att ta reda på när vi kommunicerar, vart vi kommunicerar och mest av allt VARFÖR vi kommunicerar och gör som vi gör! Varför väljer unga vissa kanaler framför andra? Varför väljer unga att ladda ner musik istället för att köpa den? varför väljer unga att prioritera frihet framför pengar? Varför är vi så varumärkesillojala? Varför är vi inte rädda för auktoriteter i samma utsträckning som de före oss?
Man bör titta mer på VARFÖR vi gör som vi gör, istället för att identifiera ATT vi gör som vi gör. Gör vi det kan vi nog komma en bit på vägen…
